Fotók nyílt forrásból
Vaszilij Klyucharyov, a svájci egyetem neoökonómája beszélt az emberi agyra gyakorolt külső hatás mechanizmusairól. nem Szeretne pénzt átutalni a nyugdíjalapba? Semmi, érted mágneses kisülés az agyba, és azonnal akarom! Vagy talán te is megválaszthatatlanul a választásokon, és megtagadják, hogy mellé állítsanak egy keresztet “helyes” jelölés? A problémát ugyanúgy oldják meg. pofon összeesküvéselmélet? Igen és nem.
A tudósok a fejünk területein megkóboroltak, amelyek befolyásolják lehet konformista nem-konformista, tisztességes átmenetileg feláldozzák alapelveiket … Mindez valamire ijesztő sci-fi-thrillert emlékeztet, de sajnos ez már valóság. Legalább erről van a következtetés minden könyörög, amikor megismerkedik egy új tudományos iránydal – A neuroökonómia, amely Svájcból származik, a Bázeli Egyetemen. Ennek ellenére az egyik alkalmazott és tanár tisztelték tudományos intézet Vaszilij KLYUCHAREV nem ért egyet ezzel radikális szempontból. Sikerült új irányba mutatni a tudomány pozitív pillanatok az emberiség számára.
Tehát mi rejlik az agyunkban? Korábban mint a leggyakoribb szerv – emlékezzen az anatómia óráira. De a XXI. Elején században kiderül, hogy képes gondolatokat generálni és szabályozni viselkedés! E mechanizmus tanulmányozásával tökéletesítheti a társadalmat, megszabadulni a bűnözőktől és a drogfüggőktől. Ma már az idegtudósok is vannak ismeri a memória javításának mechanizmusát, alkalmazza az idegrendszer alapelvei a robotok irányításához. Két évvel ezelőtt Az “MK” írta, hogy a RAMS Neurológiai Tudományos Központja alakult ki a vak emberek agyneuronjainak aktiválására szolgáló rendszer, hogy képesek legyenek látni a szem nélkül, az implantátumtól kapott impulzus segítségével az elektródák agyához …
De míg a neurocibernetika vezérelt robotok, hasznos maguk számára pillanatokat láttak az idegtudományban és a közgazdászokban. Mi lenne, ha felfedezni? fogyasztói agy, hogy jobban megértse viselkedését? Úgy döntöttek. Valójában ilyen módon meg lehet érteni, hogy mi vágyak vezetik mindenkit minket és az agy mely központjai vesznek részt a mindennapi életben gazdasági tevékenység: az áruk vásárlásától a befektetési döntésig pénzt a magánnyugdíjpénztárba. Így született a szimbiózis – neuroeconomics.
– Szóval, Vaszilij, hogyan kezdődött az egész és kiderült, hogy te vagy Érdekli ez a furcsa tudomány?
– Csak első pillantásra furcsának tűnik. Én mindig lenyűgözte a döntéshozatal természetének tanulmányozása. Ezek alapvető fontosságúak – a közgazdaságtan, a pszichológia és a egyéb tudományágak. A neurobiológia magyarázza döntéseinket az agyneuronok aktivitásának elemzése. Például egy szenvedő ember elhízás, feltétlenül be kell tartania egy diétát. De fogja követni orvos tanácsát? Megpróbálhatjuk megtudni róla, ami az agy egy bizonyos részéhez vezet, amely felelős a készítésért megoldások, érzékelők, amelyek rögzítik az agysejt aktivitását. Ezen kívül mindig is érdekeltem, hogy melyik mechanizmust alkalmazom az embert mások befolyása alá vonja. Általában mi tisztán alapvető természettudományokkal foglalkozik emberi viselkedés.
– És itt a közgazdászok vitték forgalomba …
– Kiderült, hogy a közgazdászok évek óta a természettudományt is tanulmányozták. döntéshozatalban, de főként a viselkedés érdekli őket emberek pénzügyi tranzakciókban: amikor pénzt fektetnek be, nyugdíjmegtakarítások létrehozása vagy szupermarketekben történő vásárlás, motívumok, arra kényszerítve a fogyasztókat, hogy válasszon egy vagy másik terméket. És tanultak ezek a viselkedés rejtvényei, kizárólag a matematikai, lineáris számítástechnika és pszichológiai modell alapul annak feltételezése, hogy az emberek ésszerűek és kiszámíthatók. De mégis tíz évvel ezelőtt, a híres pszichológus, Daniel Kahneman, Nobel a közgazdaságtan díja, bebizonyította, hogy az emberek nem mindig ésszerűek, képes logikai viselkedésre, tehát abszolút nemlineáris. itt közgazdászok és szükségük volt az idegtudósok segítségére megérteni a potenciális befektető agyainak komplex szerkezetét, vagy a vevő.
– Azt mondta, hogy az ember néha kiszámíthatatlan. Adj egy példát az elme játékáról, amely szembesült pszichológusok, közgazdászok.
– Az egyik rejtély például az, hogy az emberek nem szeretik nyugdíjba vonulni. Neuroökonómiai kutatás megmutatta, hogy az agykéreg frontalis frontális zónájában van egy zóna a racionális döntések meghozatalához, egy “önellenőrzési zóna”. És u jól ellenőrzi magát, és aktívan dolgozik pontosan érzelmi háttér. De kevés ezek közül. Amikor a szervezők A lottók választási lehetőséget kínálnak a nyerteseknek: szerezzen be most 50 milliót vagy 100 millió egyenlő részarányban 10 év alatt, ezek a legtöbb most válasszák meg az 50 milliót. Végül is, minél távolabb van az idő annál a pillanatnál, amikor örömöt kap, annál kevésbé örülünk Ez vonzza.
A neuroökonómia új tudományának célja a segítségnyújtás is helyesbítse ezeket a döntéseket, különösen a bizonyos betegek esetén rendellenességek, amelyek egy órán belül elveszítik az összes pénzt. Például mi megpróbálhatjuk „befolyásolni” az elfogadási zónát mágneses mezővel döntéseket, és az állampolgár aktívan ellenőrizni kezdi sajátját viselkedés.
– Mágneses mező … az agyhoz ?!
– Ne aggódjon, példámként megemlítettem, ilyen kísérleteket készítettünk Most csak laboratóriumi körülmények között. De alapvetően a transzkraniális mágneses stimuláció nem nagy ügy. műszer vezetékekkel ellátott tekercset ábrázol. Gyorsan fut rajtuk áram, ami egy erős mágneses mezőt eredményez keskeny gerenda. Az agy meghatározott területére küldik, és hatása 1-30 perc. Ideális esetben az ember semmi úgy érzi, kivéve, hogy a mező befolyási zónájában az izmok képesek akaratlanul ráncolni. Egyébként már valami hasonló, Ajánlott: amerikai katonák számára. Ha nem tévedek, akkor ez sisak mágneses agyi stimulációval. Mit stimulálnak ott, én Nem tudom biztosan.
– És egy ilyen javítás után az ember örökre megmarad skopidomom?
– Nem. Egy különálló mágneses hatás az agyra általában 30 perctől 1 óráig tart. Adok még egy példát irracionális a klasszikus közgazdasági viselkedés szempontjából. A két alany felajánlotta az Ultimatum játékot. Az egyikhez 100 dollárt adott, amelyet meg kellett osztania a partnerével. És maga el tudja venni a 99-et, és dollárt adhat egy kolléganak. Az ő viszont az utolsó játékosnak joga volt feladni részesedését, ha A megosztást méltánytalannak tartom, és ebben az esetben a pénzt nem kapták meg senkinek.
Amint azt a bázeli és a bécsi egyetemeken végzett kísérletek mutatják Zürichben a játékosok azonnal elhagyták a “legális” részvényt csak igazságtalanságot látott. Valószínűleg ez a koncepció velejárója társadalmi természetünkhöz, de a közgazdászokhoz “ésszerű” nagyon nehéz volt megérteni a fogalmakat. Végül is, a “lineáris” pontról Nézd meg, hogy legalább egy dollár bevétele jobb, mintha semmi sem maradna … De a neuro-közgazdászok úgy találták, hogy a javaslat idején tisztességtelen A betegek agyában lévő mennyiség egy bizonyos aktivált neuron érzelmi terület. A pénz elutasításáról szóló döntés idején az aktivitás még nagyobb lesz – csak vele lehet összehasonlítani amely fájdalommal vagy undorral jár. Mellesleg, ugyanaz az érzés igazságosság demonstrálja és majmok.
– És ezt az érzést elnyomhatja a mágnes is fújni?
– Igen, rövid időn keresztül felhívhatja az embereket egyetértésre tisztességtelen pénzmegosztás.
– Kiderült, hogy könnyű bábot készíteni egy személyből, kényszeríti döntéseit az alapelveivel szemben?
– A laboratóriumban befolyásolhatja a döntéshozatalt ember neurobiológiai módszerekkel. De ez a folyamat nagyon jó gondos és összetett. És bizonyos mértékig sokkal nagyobb kötetekben ezt már reklámok segítségével végzik, akik a tévében játszanak. A konformismusra hajlamos emberek, javaslatok, nagyon gyorsan elvégezték őket. A neuroökonómia számára sokkal fontosabb megértsék ezen manipulációk alapvető mechanizmusait. Segíteni fog nekünk jobban ellenőrizzük magunkat és jobban megértsük a ránk gyakorolt hatást. Mi vagyunk éppen ilyen tanulmányok megkezdése, de elméletileg most Neurobiológiai módszer, akkor is kipróbálhat egy konformista nem konformista és fordítva.
Egyetértek mindenkivel, de csak egy óráig
– És hol van a szüntelenség zónája vagy fordítva?
– A konformismusban való részvétel zónája pontosan a közepén fut az agy meridiánja. By the way, ez a zóna aktiválható és bekapcsolható kémiai módszerek. Van olyan anyag, mint a dopamin, amely az agyunkban, ezen a zónán belül is. Dán tudósok nemrégiben felfedezett: minél inkább, annál magabiztosabb az ember, befogadóképesség és fordítva.
Másrészt befolyásolhatja a mi is hitelesség egy egyszerű spray-vel. Nagyjából szólva, ha ordít az orrodban hormon oxitocin, akkor egy személy növekszik egy ideig másokba vetett bizalom mértéke és a félelem eltűnik. Ihlette ilyen Következtetésekkel e hatás felfedezői reklámozni kezdtek univerzális eszközként szolgál a bizalom és a társadalmi növekedés érdekében a harmónia azonban hamarosan megállt. Hollandiában a tanulmány során az oxitocin hatásait „a szociális világ hormonjának” találták bizalom “, ahogy megkeresztelték, javítja az emberek közötti kapcsolatokat csak a társadalmi csoportodban. Külső csoporthoz, egy ember oxitocin spray használatával rendkívülivé vált gyanús és agresszív.
– Gyanítom, hogy már vannak szupermarketek ravasz kereskedői dörzsöli a kezüket a javasolt bármelyik felhasználásához tudományos alapok értékesítési területein, és növelik az értékesítést néhány elavult árut.
– Voltak ilyen kérések, de a válaszuk nem tettek eleget. Ügy hogy az oxitocin befolyásolja a vevők nagy csoportját annyit igényel, hogy létre kellett hozni a boltban az anyag valódi felhője.
– Szóval, hála Istennek, nem járunk a formációban kényszeríteni fogja.
– Igen, ez valószínűtlen, legalábbis most már majdnem kivitelezhetetlen.
– Nos, elvileg? Az a kormányzó párt ezt akarja mindenki szavazott jelöltjére …
– Az agyról való távoli hatás nem működik – irányított a mágneses hullámok sugara csak közvetlen közelében erős az agyba, és ahogy elmozdul a tárgytól, nagyon gyorsan gyengül. Van azonban egy lassabb, de biztos mechanizmus, amely az idő múlásával segít az ellenzéknek. Ha szervezett és szisztematikus majd fokozatosan hangos szlogenekkel érkezik a szavazásokra A kétségeket az oldalukra húzzák. A Beállítások módosítása úgy fog felbukkanni, mint egy hógolyó a látható ellenzéken aktív felé a többség. Amikor egy ember látja, hogy véleménye különbözik a véleményétől egy nagy embercsoport véleményével, öntudatlanul meggondolja magát, mert az agyban a neuronok szintjén bekapcsol a jel: “Az enyém az előző hit tévedés! “. Ez evolúciós szempontból bennünk rejlik – az ősi emberek csak együtt élhették meg.
– De miért nem különböznek a jelenlegi gyűlések? száz százalékos részvételi arány Moszkvai?
– Mivel a tévében egy újabb “többség” látható, elégedettek a hatalommal, és ennek eredményeként kettő mindig harcol az agyunkban vélemények.
“Szabadságunk illúzió”
– Nem olyan régen, az amerikai neuroekonomisták az Oregon Egyetemen nagyon érdekes eredményt kapott a természet tanulmányozásával jótékonysági – mondja Klyucharyov. – Példaként vettek Európai adományozási rendszer, amelyet azonnal elvonnak a polgároktól adókkal és önkéntes amerikai. Különféle szimulálása A szkenner helyzeteiben rájöttek, hogy a legnagyobb pozitív ez egy önkéntes színes érzelmi válasz, amelyet kivált adomány.
– És ha ez a jótékonysági zóna is ösztönözni fogjuk, adományoknak adunk minden ingatlant? Például, valószínűleg a cigányok viselkednek …
– Ez nem egy önálló “jótékonysági központ” az agyban, de az a leghírhedtebb szórakoztató központ, amely akkor aktiválódik jótékonysági munkát végezünk. Ösztönzése okozhat súlyos mellékhatások, például kockázatos viselkedés, az önkontroll és az önmegőrzés fogalmának eltűnésével jár. Tehát, mint láthatja, az agyi játékok nagyon veszélyesek.
– Nos, ha mindenki ragaszkodik ehhez a nézethez, de kétlem, hogy sikerrel jár, ha nem engedjük el a dzsinnet kancsót.
– Modern neurobiológiai technológiák és motívumaink motívumai a viselkedés annyira összetett és zavaró, hogy az elkövetkező évtizedekben is nem leszünk képesek elfogadható pontossággal manipulálni emberek által. Ezen felül a modern nyugati egyetemeken is a kísérleteket az etikai bizottságok szigorú ellenőrzése alatt tartják.
– De vajon mi a gondolataink neuroökonómiája? saját szabadság?
– Összességében mindannyian nem vagyunk szabadok. A választás szabadságának fogalma – ez egy mítosz, egyre inkább meg vagyok róla győződve. Hiszel benne ok-okozati összefüggések?
– Nos, igen.
– És azt hiszem. És ez azt jelenti, hogy ami bennünk rejlik születés: genetikai készlet, a neuronok aktivitása egy vagy másikban agyi terület – mindez (figyelembe véve a környezet sajátos körülményeit, amelyben növekszik) végső soron előrejelzett eredményhez vezet. Ennek megcáfolására számíthatunk esés esélyére Pisa ferde torony a lejtőjétől ellentétes irányban. Már ő is dőlve, lassan, de biztosan közeledik a földhez, a másik pedig legyen Nem lehet. Pontosan ugyanazok a folyamatok fordulnak elő velünk: a mechanizmus indított. Ebben a tekintetben annak ellenére, hogy nem vagyok vallásos, egyetértek a protestánsokkal, akiknek fő dogma az predestináció minden és minden.
“De meglepetések történnek az életünkben.” K például részeg szülőkben csak példák születnek gyerekek.
– És ennek oka a genetika, a neuronok és a specifikus is társadalmi környezet. Véleményem szerint itt nincs ingyen választás. Nem tudjuk, kitől származik pontosan a gyermek pozitív vonások – talán a nagyszülei voltak. Aztán úton találkoztak egy jó tanárral, és egy bizonyos követvén Agyuk tevékenysége miatt az élet helyes útját választották. Nekem ebben az esetben, mint Spinoza kijelentése: “Az ember megtéveszti beszélünk a szabadságról. Csak nem tudja a valódi okait viselkedés “.
– Nos, vannak-e valamilyen előnyei a tudományodnak az egyszerű érdekében ember?
– Természetesen van. Tudva, hogy az üzletemberek hogyan befolyásolhatnak bennünket, hirdetők, bankárok, ellenállhatunk ennek.
– Hogyan?
– 1. szabály. Soha ne engedelmeskedj a gyönyörű ígéreteknek hangosan nyilatkozatok a reklámokban. Szinte mindig díszítik árucikk. 2. szabály Ne hagyja, hogy a TV befolyásolja véleményét politikusok, üzlet szerint ítélje meg őket. A hatalmakban nincs semmi természetfeletti, és ezért ugyanazzal a standarddal értékelje őket, mint a lakatos a DEZ-ben.
– És ha egy-két év múlva elkezdenek minket feldolgozni “neuroökonómiai módokon”, valahogy észrevehetjük, érezni?
– A speciális készülékek egyszerű prototípusai már megjelennek Például vannak olyan iPhone készülékek, amelyek olvassák az agyi tevékenységet, fejhallgató ellen téli depresszió. De nem veszélyesek, célja a regisztráció az agy működése (mint a hangulat), és befolyásolja az agyat jó célokat. Valószínűleg a neuroökonómiai módszerek soha széles közönségre alkalmazzák, de lehet, hogy megtalálják alkalmazás marketing cégek tesztelésére, optimalizálás munka az ügyfelekkel. Az egyetlen, ami aggodalmakat vet fel ezek a genetikai neuroökonómiai tanulmányok bizonyos döntésekre való hajlam.
A genetikai információinkhoz való hozzáférés hibás lehet használják például az egészségügyi biztosítótársaságok. az a jövőben könnyen megnövelhetik a prémium összegét olyan személy, akinek genetikai hajlandósága van a kockázatnak viselkedés. Ezért kezdeményezések a genetikai teljes gyűjtésről az információknak például a Belső Minisztériumtól kell származniuk szigorú nyilvános ellenőrzés.
Tehát ismét meg vagyunk győződve arról, hogy mindennek van egy másik oldala: A genetika a betegségeket kezeli, de a megszerzett ismereteket is bevonhatja a betegek ellen. Az idegtudósok asszisztens robotokat hoznak létre, de velük A ravasz marketingszakemberek segítségével két számlán csődbe juthat. az általában ne feledje, hogy a legfontosabb ütőnk minden trükkös előtt A neurotechnológia az univerzum veleszületett értelme igazságosság, amelynek köszönhetően jobban feladjuk a dollárt, mint egyetérteni a tisztességtelen megosztással.
Idő pénzgazdaság
